广告问题

广告问题的核心不是“ACOS 高不高”，而是：广告现在承担什么任务，数据够不够判断，搜索词是否相关，页面能不能承接，下一步该放大、观察、否定、调价还是暂停。

怎么查

你现在卡在哪里	先看哪一页	适合解决什么
新品要不要开广告、预算怎么定	广告入门	广告目标、预算边界、广告是不是必须亏
自动广告和手动广告怎么分工	自动与手动	自动广告、手动广告、匹配类型、商品投放
搜索词报告看不懂	搜索词分析	花钱没单、相关无单、无关消耗、样本不足
不知道该否词还是放大	否词与放大	否词、转精准、加预算、页面反馈
预算烧完、花不出去、CPC 太高	预算与竞价	预算、竞价、曝光、点击和调整幅度
ACOS/TACOS 不知道怎么看	ACOS与TACOS	新品期、稳定期、清货期的广告利润判断
周报不会写，老板问效果答不上来	广告周报	周报结构、复查动作、下周计划和经营表达

先回主线

快速分诊

问题表现	第一反应不要做	先看什么
广告花钱没单	不要马上加预算	搜索词相关性、点击样本、页面承接
ACOS 很高	不要直接停全部广告	产品阶段、TACOS、毛利、广告目标
自动广告跑出很多 ASIN	不要全部否定	ASIN 相关性、点击、订单、竞品页面
预算花不出去	不要只猛加竞价	曝光、匹配方式、广告资格、页面吸引力
有订单但亏	不要只看广告销售	毛利、促销、广告目标、库存和自然订单
周报只会写“继续优化”	不要提交空泛结论	有效入口、浪费入口、动作和复查时间